【Netflix推平價迫睇廣告Plan?】Netflix首季訂閱數大跌20% 未來即將全球打擊夾Plan問題

夾plan

網上影視串流平台龍頭 Netflix 4月19日公布首季業績,收入升10%至78.7億美元,低於市場預期的79.3億元;每股盈利3.53元,優於市場預期的2.89元。季內用戶卻淨減少20萬個,市場原本預期淨增250萬個,亦是自2011年10月以來首次下跌,導致4月20日股價重挫35%,單日市值蒸發逾540億美元。

Netflix表示,暫停俄羅斯業務導致損失70萬個用戶,而該公司行政總裁 Reed Hastings 表示又指家庭共享帳號及市場激烈競爭,是導致收入及客量疲弱的主因,將問題歸咎於太多人「夾Plan」。

Netflix已在3月30日起於進行了美加地區的加價措施,基本方案由 8.9 美元(約70港元)上調至9.9 美元(港幣 78 港元),香港地區暫未公布有關加價或打擊「夾Plan」的方案。截至3月底止,Netflix全球登記用戶近2.22億個,估計有1億以上的家庭「夾Plan」。Netflix過往一直對「夾Plan」問題未有太大行動,近期重新審視帳戶分享問題,更警告未來即將全球打擊帳戶分享。

除打擊帳戶分享問題後,Netflix亦需出招挽救訂閱數。CEO Reed Hastings 在最新的財務報告會議上提到,Netflix 有可能為訂閱者提供多一個選擇,如能夠容忍廣告的話,就可以用一個更低的價格,但此舉不會在未來1至2年實施。此言論意味著Netflix 對推出廣告 Plan 持開放態度,一改帶給訂戶無廣告體驗的初衷,令大量網民和訂閱者不滿。

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