MCM大玩元宇宙推MCM’etaverse 沉浸式購物體驗擴品牌忠誠度

MCM

時尚品牌開始發掘元宇宙市場,如MCM的MCM’etaverse,除了讓顧客可以在裏頭以虛擬化身購物和互動,更可與產品玩遊戲互動,帶來超越實體店的嶄新體驗。

MCM大玩元宇宙

元宇宙已經不再是空中樓閣,各名家品牌都在打造自己的元宇宙,讓人們暢遊虛擬世界的同時,亦與現實結合,擴闊購物體驗,增加品牌與顧客接觸的機會。時尚品牌MCM正擴展其MCM’etaverse元宇宙,邀請玩家在裏頭的虛擬化身直接穿上MCM風格的服飾,甚至直接在裏頭購買。

如果大家只不過視之為一個服裝店,未免太看小元宇宙的威力。玩家可以在MCM’etaverse與產品Eau de Parfum玩遊戲互動,這正是傳統實體店未能為顧客帶來的體驗。

將俏皮一面融入名牌

玩家又可以在MCM’etaverse中創建自己的髮型、膚色等,自由自在地表達自己,甚至在紅地氈上展示造型,在廣場做直播等,讓自己一嘗做時裝KOL的滋味。玩家之間亦可互動,只要掃描網站或實體店內的二維碼,即可加入,並用語音或文字對話同人溝通。MCM全球首席創意總監Dirk Schönberger就話,顧客可以在元宇宙中相聚,反映公司可以將俏皮的一面融入傳統奢侈品牌當中。

元宇宙:消費市場的藍海

這些年來,網購瓜分傳統實體店購物的消費市場,現在興起的元宇宙或者是下一個消費市場的藍海,誰率先攻佔當中市場,為客人帶來實體店難得的購物經驗,誰就可能吃下頭啖湯,成為行業領頭羊。MCM’etaverse是通過與Web 3技術初創公司Inverse合作建立的,其行政總裁Joe Lee認為元宇由能夠帶來沉浸式的購物體驗,超越實體店的固有模式,能夠有助提高顧客對品牌的忠誠度。另外,MCM’etaverse將會繼續擴張,為品牌的粉絲帶來下一波嶄新的消費體驗。

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