今年世界盃再次迎來各種第一，第一次有6支亞洲球隊進入，中國第一次成最大贊助國等。亞洲團隊晉身決賽的機會雖然小，收視率卻名列前茅，頭5國家中有3個就在亞洲，因此亞洲各大企業看準機會，希望透過贊助世界盃收穫海內外廣大觀眾。
亞洲人睇波撈飯
14家國際足協（FIFA）的合作夥伴和世界盃的贊助商當中，亞洲公司就有9家，佔約64％。根據國際足協報告指，2018 年俄羅斯世界盃在亞洲的觀看人次高達16億，佔全球觀眾總數的43%。法國Skema商學院體育與地緣政治經濟學教授查德威克 （Simon Chadwick）告訴《日經亞洲》，亞洲電視市場龐大，儘管按人均收入計算可能不如世界其他地方那麼高回報。然而，亞洲市場的數位業務有強大上升空間，將在未來10年保持增長，具有不容忽視的戰略位置。
中國贊助事業崛起
外媒sportcal引述GlobalData報道，中國在世界盃的贊助事業經已「崛起」，在卡塔爾世界盃的贊助額達到14億美元，超過了美國企業約11億美元的贊助金額。中國贊助商渴望抓住機會，同時接觸到大量的國際和國內觀眾。2018年世界盃時，中國觀眾佔全球18％，目前有四分之一以上的國際足協合作夥伴、2022年世界盃全球贊助商都有中國企業。
資料顯示，4年前，2018年俄羅斯世界盃的贊助金額總計約24億美元，其中中國企業的贊助金額超過8億美元，即中國企業本屆世界盃贊助額比上屆增加7成。萬達集團在2016年就斥資8.5億美元，與國際足聯簽下15年的贊助協議，涵蓋到2030年的所有世界盃賽事。另外，內地社交網站抖音投資超過10億元人民幣，首次參與世界盃在內地的轉播。
– 贊助始於南非世盃 –
中國對世界盃的贊助，始於2010年的南非世界盃，當時英利（Yingli Solar）是首間且唯一贊助世界盃的中資企業，「中國英利，光伏入戶」的漢字廣告出現在世界盃的廣告牌上。而2018年的俄羅斯世界盃，中國贊助急增，一眾中資企業「出海」贊助，萬達已成為FIFA的全球合作伙伴（合約於2016年開始），海信、蒙牛、VIVO成為了全球贊助商，雅迪、指點藝境、男裝品牌帝牌也成為了區域贊助商，而海信、蒙牛、VIVO也持續贊助今屆卡塔爾世界盃。
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