根據萬事達卡（MA）SpendingPulse的分析，美國於聖誕假期的消費意願有所提升，11及12月的銷售額成長了3.1%，網路購物的銷售成長6.3%，大幅高於實體店的2.2%，儘管如此，實體店目前仍占較大的銷售份額。消費項目中，冬季服裝及美食為最大宗的支出項目，其中餐飲業更是年成長了7.8%，說明消費者於假日外出聚餐的意願增加，但珠寶等貴重首飾相關產品銷售額反而出現下滑，萬事達卡經濟研究院首席經濟學家Michelle Meyer表示消費者在支出上仍保持謹慎的態度，預期整體經濟及通膨情況將會有所改善。
而根據權威咨詢公司Morning Consult發布的「2023年全美十大增長最快品牌」報告顯示，快時尚電商SHEIN被列在第四名，成為唯一入選的中國品牌。透過調查未來一年內考慮購買該品牌產品的消費者數量變化，Morning Consult對1,586 個品牌進行分析，最終結果顯示，SHEIN與ChatGPT、Starry、Zelle、Facebook、Instagram、可口可樂等國際知名品牌齊名，此外，如果聚焦於千禧一代的消費偏好，SHEIN更是僅次於ChatGPT。
中國國家新聞出版署無預警發布《網路遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》，規範包括嚴格控制未成年人使用網路遊戲時長、禁止未成年人登入不適合的遊戲、限制付費服務等。消息公布後，引發業界與市場投資人回想起 2021 年國家對科技行業的嚴厲鎮壓而產生擔憂，中國遊戲股的股價應聲下跌，中國最大網遊公司騰訊股價更是暴跌-16%，為2008年以來最大單日跌幅。
蘋果公司（AAPL）iPhone及 Apple Watch設計總監Tang Tan將辭去於蘋果的職務，並加入蘋果前設計長Jony Ive的LoveFrom 設計公司，Tan將在新公司負責開發 AI硬體設計，此外Open AI執行長Sam Altman也參與了該專案，並負責該專案的軟體設計。
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介紹返：Nike（美股代號: NKE）
Nike（NKE）公布到11月為止的第四季財報，營收年增1%到133.9億美元、符合市場預期，不過營收年增速已連四季下滑，EPS則是報1.03美元，輕鬆擊敗市場共識的0.85美元，庫存水位較去年同期大幅下降提振了毛利率。Nike宣布了在未來三年節省20億美元的計劃，並警告下半年營收前景顯得「疲軟」
Nike的業務重心主要從事設計、製造和銷售運動鞋、運動服飾和運動用具。Nike生產各種體育產品，包括籃球、足球、跑步、訓練和其他運動領域的產品。Nike一直在努力提供高品質、時尚且功能強大的產品，並為運動員和消費者提供最佳的運動體驗。
營收分地區來看，北美是唯一衰退的市場，這個營收占比超過40%的主力市場本季下滑-4%至56.25億美元，不過仍優於分析師預期；APLA（亞太、拉丁美洲）表現最佳，營收急升13%；其他地區則表現穩健，EMEA（歐洲、中東、非洲）、大中華營收分別年增2%、4%，大中華營收在前兩季曾升16%後，近兩季已明顯放緩，而且低於市場共識，加劇了市場對於中國經濟前景的擔憂，不過CEO重申了對於中國的信心，並再次強調Nike正在中國擴大市占率。
直接面對消費者（NIKE Direct）營收57億，比去年同期增加6%，未達市場預期的58.8億，其中電商業務（NIKE Brand Digital）年成長4%，相較之下批發業務顯得疲軟，Q2批發營收比去年同期下滑2%。獲利能力方面，毛利率年增1.7個百分點至44.6%，略優於分析師預期，終止了連六季毛利率低於去年同期的趨勢，主要受惠於定價策略及海運費下降，部份被匯率逆風、原物料成本增加等負面因素影響抵銷，行銷成本推動營業費用略為上升，但僅增加不到1%，最終淨利為 15.8 億美元，較去年同期的13.3億明顯提升。
Nike公布了在未來三年削減約20億美元成本的計劃，計劃透過簡化產品種類、提高自動化程度、精簡組織，以及善用市場規模來提高效率，節省下來的成本大部份將被投資於促進未來增長、加速創新，以推動長期更高的獲利成長。
作為成本削減計畫的一部分，Nike正在採取措施精簡組織，預計將會產生約4～4.5億美元的重組成本，主要與員工遣散費用有關。CEO表示，Nike觀察到了推動長期獲利增長的絕佳機會，未來公司將進入一個新的階段，除了投資於潛力最高的領域（Jordan品牌、女裝、跑鞋業務需要更多投資才能充分發揮）、加快創新的步伐，同時也要讓整個組織更加敏捷。
以技術分析而言：
目標價：$127
買入區間：$104~$107
止蝕價：$101
（聲明：上述文章僅供參考，並不構成任何投資建議。讀者宜按自己的能力及認知，而作出投資決定。）
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