貴州茅台與瑞幸咖啡於9月4日聯名推出「醬香拿鐵」，首日銷量即達542萬杯，刷新單品銷售紀錄，銷售額逾1億元人民幣。受到消息刺激，瑞幸在美預託證券（ADR）於周二曾升逾7%，收市報33.6美元，升5.1%。據報白酒品牌茅台也將推出茅台雪糕、咖啡、朱古力等等。
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未夠18歲飲唔飲得？
在社交網絡上，「醬香拿鐵」相關話題也登上微博熱搜和抖音熱榜。北京一名消費者稱，平時10分鐘能喝到的咖啡，現在系統提示要一小時才能製作好。「醬香拿鐵」使用白酒風味厚奶，含有53度貴州茅台，酒精度低於0.5度。零售價為38元人民幣，使用優惠券後售價為19元人民幣。
上流買唔起了
中國酒業獨立評論人肖竹青透露，通過跨界合作，茅台可以在社會購買力不足、自身產能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻業績提升。以不同的價格和不同的產品，區分不同的業務，以此接觸年輕消費者。有網民認為背後原因可能是對高端未來市場萎縮的焦慮。
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