用開iPhone既可能會發現，舊年下半年某一日，當你開Facebook時候，會彈個message問你 : 「要允許Facebook追蹤您在其他公司APP或網站的記錄嗎？」嘩。咁問法，正路都嗌唔好啦。 就係呢個小小既message，令FB再收集唔到用戶既網絡行為，今年估計會少賺100億美金。點解會有咁大影響？
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Facebook再收集唔到用戶既網絡行為
Apple未出呢招前，有自己網站或APP既商家喺Facebook落廣告後，如果用戶睇過或click完廣告、咁佢地有無download個app或者上商家website睇過咩、有無註冊、有無買貨等等，全部數據FB可以即時用黎整份分析報告，商家就可以real-time知道廣告有無效、使唔使調整、加碼抑或停咗佢，對廣告既投資回報率(ROI)非常關鍵。
Facebook投資AI等技術作應對
但APPLE咁攪法，分析報告無得即時出、所收集到既資料亦都有限，從而低估埋Facebook廣告成效，廣告難優化之餘、亦都比較難target到目標用戶。為咗應對，FB就投資落AI、machine learning，用少啲數據都可以搵啱用戶群，不過COO話短期內唔會做到。至於廣告商誤以為嗰conversion rate低、ROI好低，Facebook就整左Aggregated Events Measurement應對(呢壇野太複雜，有機會再講)。計我話，最好學微信。用戶睇完個廣告，唔使彈去Facebook以外既網頁或APP度買野，直接喺Facebook完成交易，咁乜數據都攞到啦。Facebook似乎都咁樣做緊，喺北美地區已經有checkout功能，可以喺Facebook入面直接俾錢，最近仲同好多SaaS公司合作，例如Shopify，煲大Facebook既內在商業生態。
Facebook仲有兩張皇牌
依家FB面對各種挑戰，咪就係因為之前賺錢賺得太舒服、無乜創新。而家好啦，多啲勁敵，等佢感受下危機感，唔敢再懶懶閒。我係咪睇淡FB？NO。正如之前個post所講，Facebook仲有網絡效應同高轉換成本兩張皇牌，仍然係最多人用既社交平台，價值仍然好高。至於佢Q1咁弱既預期，某程度上係佢自己堅持要減慢Reels既收入速度，但加大開支力度，係可控而唔係失控。
*此文章由專欄作家：財經卒仔提供
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