Nothing 創辦人稱別家的手機都很無趣 Nothing產品嶄新外型能否突圍而出?

在2021年,一個新銳科技品牌冒起,並吸引全球人的眼球。它就是Nothing!在2021年,Nothing打響頭炮率先推出透明外殻耳機 Ear (1) 。全球網民期待已久,Nothing終於在7月12日正式發表他們的 Nothing Phone (1)了。創辦人裴宇曾說:「別家的手機都很無趣」、「Nothing旨在成為蘋果的替代品」。到底Nothing是一個怎樣的品牌才會躋身於競爭激烈的智慧型手機市場?

Nothing的使命是什麼?

Nothing是一家總部位於倫敦的科技公司,它的使命是消除人與技術之間的障礙。所以Nothing會製作一些直觀、完美連接的產品,以改善人類的生活。Nothing承諾它們沒有令人困惑的技術語言和愚蠢的產品名稱,而是只有藝術、激情、信任和它們引以為傲的產品。

Nothing的創辦人是誰?

Nothing創辦人來自中國

Nothing作為一個國際新興科技品牌,它的創辦人是誰?Nothing的創辦人是裴宇(Carl Pei)。裴宇在1989年於北京出生,不久後便和父母移居美國紐約,兩年後,他們一家人搬到瑞典,後來因長時間在瑞典生活,裴宇直接加入瑞典籍,成為瑞典籍華人。

Nothing創辦人曾在多家手機品牌工作

Nothing創辦人裴宇一早以立志從事智能手機行業,他還沒有完成在斯德哥爾摩經濟學院就讀的理學士學位便退學加入手機行業。裴宇在2010年入職諾基亞,接著因為他曾建立有關魅族的粉絲網站,這網站引起了魅族香港分公司的注意,於是在2011年他加入了魅族的行銷團隊工作。一年後,裴宇入職OPPO,擔任國際市場部經理,是劉作虎的手下。

Nothing創辦人創立了OnePlus

在2013年,裴宇和他的上司劉作虎共同創辦了OnePlus(一加),當時裴宇只是24歲!裴宇稱當初只是以售出5萬部OnePlus手機為目標,但在2014年OnePlus手機的銷售量居然接近100萬!可見裴宇和他的團隊的執行力驚人。而且OnePlus不但受年輕人歡迎,更在歐洲市場取得不錯成績。管理OnePlus的經驗相信令裴宇更了解外國消費者的喜好,導致他在現時更有信心創立Nothing。

裴宇在OnePlus工作了七年,但最後他在2020年離開公司。外界傳他是因為和高層主管意見不合,所以離開OnePlus,並猜測他跳槽到其他大陸企業手機品牌。但事實上裴宇在英國創立了Nothing。

Nothing的創辦人裴宇。

Nothing創辦人:「別家的手機都很無趣」

Nothing 的創始人裴宇(Carl Pei)認同如今的手機更快、更精密,但是他感覺新手機已經缺乏新鮮感。裴宇表示以前即使熬夜也會觀看所有發表會,看看不同手機有何新功能,並為此感到興奮。可是他現時只依靠回顧新聞來獲取資訊,逐漸對新手機型號失去熱情。

不只是裴宇,很多消費者甚至已經開始認為手機品牌在功能上會故意有所保留,只為了下次推出新產品時有新的東西可以推出,可見消費者對新手機的期待值不斷下降。

裴宇對於智能電話行業停滯不前,並沒有太大創新是皆因手機行業好像已被 Apple、Samsung 主導。他們的工作方式會更加結構化和系統化,他們都擁有頂尖的團隊,有相同的數據、分析和輸入,出產的成果難免類似。裴宇就想改變這種情況,希望將一些原創性的東西帶回行動科技產品的設計當中,於是創立了今日的Nothing。

Nothing推耳機打頭陣 堪稱媲美AirPods Pro

Nothing主打手機,但它第一個推出的產品居然是耳機。Nothing Ear 1 以透明元素設計,不但可以讓市場認識Nothing這個品牌,也可以提升用戶的黏著度。Nothing的理念以及Nothing Ear (1)的外型已經吸引到很多人關注。不少媒體更以「媲美 Apple AirPods Pro」來吸引大眾關注。不過不少網友購買後批評Nothing Ear (1) 被動及主動降噪效果。但是耳機在炒作和水軍洗版營銷下仍獲得不俗的銷量。

Nothing Ear (1)

Nothing首款推出的手機有何獨特之處?

Nothing Phone (1) 在7 月 13 日凌晨正式發布,手機的設計、性能都大有特色。

以紐約地鐵為靈感的透明背蓋

Nothing Phone (1) 與Nothing Ear (1) 類似,背蓋都是採用透明材質,讓用戶能夠一眼看穿內部設計,不過 Nothing 的設計師別出心裁,使用者不是只看到一大堆零件,Nothing 指出,Nothing Phone (1) 的背部設計採用了平衡設計理念,並以紐約地鐵的路線圖做為設計靈感,內部零件全部都重新設計過,才能顯現出如此乾淨且有科技感的樣式。用戶可於機背清晰分辦鏡頭、無線充電、顯示燈及充電線圈等區域。

而且Nothing手機當中超過一半的塑膠零件來自生物基及可回收資源,將環保概念帶入手機。

獨特燈光效果

Nothing Phone (1)內置「Glyph Interface」的燈光系統。系統由 900​​顆LED 燈組成,帶來的獨有的燈光效果。來電顯示、通知提示以及充電狀態顯示等都有不同的燈光效果。使用者亦可為每個聯絡人設置專屬鈴聲,再配搭獨有的 Glyph 圖案效果。另外,Flip to Glyph 功能讓用戶只需翻轉手機,將機背朝上即可進入靜音模式,瞬間啟動燈光通知。

NFT、Tesla用戶專用功能

收藏 NFT 的用戶可以直接在Nothing Phone (1)主畫面透過預載的 NFT Gallery 應用程式展示個人的收藏與追蹤展品的價格。Nothing Phone (1) 同時還整合 Tesla app 裏對車子的操作功能,透過快速設置可以直接使用第三方產品,Tesla 汽車用戶可以用手機解鎖車門、開冷氣,毋須單獨下載應用程式。Nothing 聲稱日後會與更多品牌合作!手機明顯是針對走在潮流尖端的一群人。

為Nothing Ear (1)充電

Nothing phone (1) 擁有專門訂製的 Qualcomm® Snapdragon™ 778G+ 處理器,可支援無線充電與 5W 反向充電的功能,可為Nothing Ear (1) 等設備隨時提供電量。當產品正在充電時,phone(1)的充電線圈 Glyph 亦會隨之亮起。

Nothing Phone (1)還有其他出眾的螢幕鏡頭配備,性能規格方面,Nothing Phone (1) 採用的是高通偏向中階性能的Snapdragon 778G+處理器,定價為港幣 $3,699 起,屬於中階機的價位。Nothing Phone (1)主打都是外型的獨特性,對於現時市場追求的高規格的電話,不知道Nothing Phone (1)能否大賣呢?

Nothing phone (1)

Nothing 有何星級投資者?

Nothing的創作理念、方向受到多個知名投資者出錢投資,包括Alphabet的風險投資機構GV(前身為Google Ventures)投資1500萬美元,Reddit執行長Steve Huffman、Twitch共同創辦人林士斌(Kevin Lin)、Web Summit創辦人Paddy Cosgrave、PCH創辦人暨執行長Liam Casey與Product Hunt執行長Josh Buckley,以及著名YouTuber Casey Neistat都有投資。

Nothing 用什麼行銷手法吸引消費者?

獨特銷售模式

Nothing Phone (1) 開賣前一個月就先以限量100台的模式,讓全球消費者競標,在業內為首次,最高價格甚至衝上3萬美元,Nothing Phone (1) 未正式發售話題性已經十足,不少科技迷和嘗鮮者都十分關注Nothing的新手機。Nothing也與其他牌子不同,它沒有對手機外型保持神秘,而是直接邀請歐洲的KOL參與實機體驗派對,讓照片傳遍各大社群網站,銷售手法直攻年輕族群。

捨棄手機市場最大的北美和中國

Nothing 明確表示北美地區不完全支援該款手機;而且沒有一家營運商來自中國大陸,代表Nothing暫不會攻入北美和中國市場。

據說Nothing特意避開這兩個地區,因為北美市場可能已經飽和;而Nothing Phone (1) 是主打嶄新外型而非性能,中國消費者未必能接受。而且裴宇在創辦OnePlus時已有從海外市場打回中國市場的技巧,裴宇極有可能重施故技。

而Nothing則主攻歐洲市場,因為當地對新品牌接受度較高。印度亦會是Phone (1)的重點銷售地區,Nothing副總裁暨印度組經理Mamu Sharma曾接受訪談時透露,Phone (1)將在印度南部泰米爾納德邦的工廠生產,多數零件將在地供應及組裝生產,目前Nothing更已經在印度境內超過250座城市,設置超過270處授權服務中心,提供產品銷售與後續客服。

Nothing產品在香港哪裡有得賣?

Nothing Phone (1) 與Nothing Ear (1) 都是由CSL Mobile獨家銷售,指定通路為 1010、CSL 和連卡佛。Nothing Phone (1) 有白色和黑色兩種顏色,並有三種型號可供選擇,包括8GB/128GB、8GB/256GB 和 12GB/256GB (夏季上市),由7月13日起接受預訂,最快7月18日就能取貨!而在7月21 日手機公開發售。有興趣的話,不妨上官網看看。

Nothing的未來發展方向

Nothing 的創始人裴宇表示Nothing不會像小米等品牌以手機產品為發展核心,而是會打造適用於任何手機產品的物聯網應用生態。不過,Nothing推出耳機和手機後尚未具體透露Nothing接下來推出的產品。

Nothing能成為Apple的替代品嗎?

裴宇曾接受訪問時,直言不諱地說:「Nothing旨在成為蘋果的替代品。」Nothing敢以初創公司公然挑戰手機界巨頭,先不論Nothing是成是敗,這份勇氣也值得嘉許!Nothing有這樣的底氣並不是沒原因的,首先裴宇在當年經營OnePlus,少有地撼動手機業界。此外Nothing的​​行銷手段出色,Nothing從不按照套路出牌,經常做出出乎意料的操作,引來了極高的關注。但是在近年不乏有小眾牌子進入智能手機市場,例如Obi Worldphone、專注遊戲手機的Nextbit Robin,還有以安全隱私而聞名的Purism,他們都是在發佈時獲得市場廣泛關注,但在2-3年內迅速衰敗。

對此,裴宇表示明白Nothing Phone (1)並不是一夜之間改變整個行業的革命性產品,「但它或許能在人們心中栽下一顆萌芽。」「我認為這款手機將成為一系列不同事物的開端,它也是 Nothing 送給這個行業的一份禮物。」

看完Nothing的理念和創新外型後,您會否考慮購買Nothing的產品?您又覺得Nothing的手機可以發展成與蘋果匹敵的品牌嗎?

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