【META元宇宙幫手蝕錢】FB業績好過預期少少咁|財經專欄|財經卒仔

fb業績

俄烏戰爭令FB由三月開始無咗俄羅斯市場,原本估Q1收入可能無乜得升,點知都升到7%,符合管理層年初增長3%至11%預期。歐洲因為俄烏戰爭唔係好得,MAU、DAU、ARPU全部都跌;北美各樣基本持平;全靠亞太同其他地區有增長,頂住收入。

業績好過預期少少咁

收入增長雖然放緩,但為長遠著想,支出Keep住加大投放,主要用咗請人做R&D;最新headcount 7萬7千人,多咗三成。就係因為咁,Q1盈利要倒退兩成,亦係預料之內。

朱仔可能見股價跌得有啲金,想盈利靚仔返啲,所以支出方面有少少讓步,由原先預期今年要洗900至950億美金,縮到870至920億美金。

Reels開始發力

二月開始,香港有得玩IG既短視頻Reels,我自己睇過健身、囡囡啲片,體驗都OK既。本地KOL都開始玩多左Reels,但AI特效少,數量少、主題亦單一咗啲,都係跳下舞,咪下嘴咁。話曬都仲係新野,大家都未算好熟,俾啲時間,內容應該會更豐富。

整體IG用戶用超過兩成時間睇Reels,應該仲有空間上,但由於仲係改善緊Reels既體驗,廣告非常少。換言之,分散左用戶attention去無乜廣告既Reels,變相限制收入增長。

全面TikTok化

你有無發覺,呢排無論係FB定IG,都多咗好多你無follow開既推薦post?成日推啲奇怪野俾我,例如:

  • 楊紫瓊一生無子卻在年近60綻放魅力,被法拉利總裁求婚10次癡戀15年
  • 趙麗穎熱巴楊冪在「星光大賞」同框,關掉十級美顏,顏值差距一目了然

我都無睇開娛樂、又無follow過呢類page,推俾我做乜鬼?但係我有時又會多手禁下去睇,唔通我deep down係想睇呢啲?唔通FB睇穿咗我靈魂深處既渴望?

以前你所睇到既post,除咗廣告,應該全部都係你親朋好友、follow咗既fan page或群組,但其實啲post未必真係全部啱你心水。我地好多時係因為一個post覺得好睇而follow咗嗰page,未必等於嗰page所有post都啱睇。

所以,FB開始變,學TikTok咁用AI推啲佢覺得啱你睇既post。Reels都一樣,洗乜你走去follow啲KOL,只要你睇得多,machine learning就會知你喺邊個video停留得耐,有無重複睇、有無俾like、留言,有無click入去profile等等,判斷你係咪鐘意睇呢type,之後再推多啲類似既野俾你,等你睇上癮。

但有樣野FB無學到TikTok,就係將Follow同推薦分開兩個tab處理,一係睇返自己follow開既KOL,一係全部睇AI推薦;FB將兩樣野撈埋一齊放喺news feed,我自己就覺得有啲亂。至於係咪可以睇上癮,好靠AI推薦既準確度、算法等等,呢方面正正就係朱仔加大投資既領域。

元宇宙幫手蝕錢

黎緊5月,Meta會喺加洲開第一間Quest 2既實體店,等人可以親自試下佢地既VR產品,對推廣Quest 2有一定幫助。除咗硬件,朱仔既核心戰略始終係社交平台─ Horizon。Horizon攪咗一排,好似仲未完全開放使用,不過今年內會launch Horizon網頁版,唔使買佢舊VR頭盔都可以玩到。Horizon亦開始變現,有傳Meta會向創作者收47.5%佣金,好多人鬧爆話收得貴,但朱仔就對呢件事信心滿滿。

元宇宙呢壇野,起碼黎緊幾年仲係蝕本貨,各科網巨頭對元宇宙都有自己布局,最後會發展成點,真係無得估。我覺得,既然洗左咁多錢,點都有啲野睇下掛,不過我個估值就唔包呢個,得咗,咪當bonus囉。


* 此文章由專欄作家:財經卒仔提供

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