六月是「女同性戀、男同性戀、雙性戀及跨性別」多元族群（統稱LGBTQ+）的驕傲月（Pride Month），德國運動品牌Adidas諗住乘機推出支持LGBT的新系列運動服裝，當中更起用疑似男模特兒穿上女裝泳衣拍攝宣傳照，結果惹來反彈，不少人更揚言要抵制Adidas。
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Nike之後到Adidas中招
Pride 2023系列是Adidas與著名南非設計師Rich Mnisi合作，以「勇於表達自我」為口號設計運動服。他們更請來英國奧運跳水選手Tom Daley代言，可謂先聲奪人。其中在女裝泳衣的描述中，指該款泳衣是與支持LGBTQ+融入體育的團體Athlete Ally合作。
根據官網顯示，該款泳衣由兩名模特兒示範，在硬照中見到其中一名模特兒下體位置隆起，胸口長有胸毛，有明顯男性性徵。雖然Adidas未有標明模特兒性別，但不少網民認為該模特兒是男性，批評Adidas搵男人着女裝泳衣是「抹殺女性」，惹來聲討。而該疑似男性模特兒亦有參與部分男裝衣服拍攝。
攻擊女性？？？
美國前奧運游泳選手兼女權份子Sharron Davies公開批評，女性與男性的身材大不同，Adidas以男性身體去展示女性用品，其實是對女性的不尊重，更侵害了女性權利，簡直是「攻擊女性」。亦有女權份子表示，泳衣「穿在跨部隆起、臀部窄、肩膀寬、胸部平坦的人」，十分嘔心。
立場極端右翼的美國共和黨眾議員格林（Marjorie Taylor Greene）亦指摘Adidas，稱宣傳背棄女性顧客。不少網民更以 #boycottaddidas的hashtag呼籲抵制Adidas產品。
上星期五19日，Adidas股價（ADDYY）跌3.19%至86.05美元。
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