國內流行直播帶貨，好多人循此途致富，近日內地出現了用AI換臉，假冒明星直播帶貨。據悉這套 AI 換臉工具的售價只是35,000人民幣（約38,729港元），但就可以做到人工智能即時換臉、隨意替換直播素材等效果，以假亂真，難分真假。
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誤導消費者？
綜合內地報道，使用實時換臉模型時，主播形象可以隨意替換，而且不論使用者變換表情，或是改變動作，五官動效都順滑自然毫無延遲。業內人士指出，「虛擬主播」是行業新趨勢，但因研發成本較高，AI換臉成了「虛擬主播」的平價替代品，但換臉明星的行為可能涉嫌欺詐和侵權。
部分商家將主播換成明星臉，希望借明星的影響力，吸引粉絲和消費者購買產品。然而，直播畫面並未標示明確使用AI換臉或合成技術，有意圖導致消費者混淆之嫌，此舉或涉嫌詐欺，且未經明星同意直播帶貨，有機會侵犯明星的肖像權與隱私權。
犯法行為
法律人士指出，商家使用AI換臉技術直播帶貨，屬於故意告知消費者虛假情況，或故意隱瞞真實情況，已經構成欺詐。根據1月起實施的《互聯網信息服務深度合成管理規定》，使用 AI 換臉技術或合成人聲服務時，應出示警示字眼，以防公眾混淆。
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