海信疑犯中國《廣告法》 「中國第一」變「一起努力」

海信

即使國足未能晉身分組賽,但中國早已利用銀彈攻勢,買下鋪天廣地的廣告宣傳,贏下世界的目光。正正因為隨處可見,所以引起了更多關注,例如海信的一則場邊廣告「世界第二,中國第一」就被懷疑違反國內廣告法,需要緊急撤換做「中國製造,一起努力」。

疑違廣告法

內媒早前報道,內地《廣告法》第9條明確規定,禁止使用國家級,世界級,最佳等詞語,「第一」也在禁用之列。雖然廣告在卡塔爾展示,難以用此法監管,可是由於中國有轉播世界盃,新浪微博 @商經法劉安琪分析稱,只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為,中國當局有機會仍可進行相應審查。分析續指,廣告標語或對消費者產生誤導之嫌,認為可能違反了《反不正當競爭法》,即用虛假或引人誤解的宣傳,來欺騙、誤導消費者。

海信非勝利球迷

今年海信「中國第一,世界第二」的標語並非純粹在吹噓。行業研究機構AVC Revo11月15日發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,海信出貨1960萬排名第二,僅次於排名第一,全球出貨3320萬的三星。

1969年成立的海信,是個不折不扣的體育賽事「發燒友」,曾連續贊助7年澳網打入澳洲市場,隨後接連贊助F1賽事車隊、美國NASCAR汽車賽以及歐洲電子競技俱樂部Fnatic等。2016年歐洲盃以及上屆俄羅斯世界盃,海信兩度將「海信電視,中國第一」的標語鋪排在球場四周,這兩次差點出事都沒受懲,業績反而還增加了。

能去的都去了

除了海信,中資企業在本屆世界盃上存在感亦極強,令網民感歎雖然沒有中國隊,但中國無處不在。早前從香港退市的萬達、蒙牛、Vivo及海信的中國企業,合共豪擲13.95億美元(約108.53億港元)成本屆最大贊助商,超越美國企業贊助的11億美元。

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